2017年6月5日至7日，“澳门国际广告盛典”和“澳门创新节”，在澳门举行。2015年和2016年，连续两年中国广告长城奖获得者任剑，分享了其过去两年担任蜜芽副总裁期间，施行的整体策略和营销节奏，以及如何使用电视广告在移动互联时代的运用，找到了一条效率极高的营销高速公路。
广告之广，首先在于大范围的认知，然后才是在相对精准的目标人群中建立情感沟通，最后再是营销目的的直接疏导。电视因为巨大的观众规模，即使在移动互联网时代，仍然是高速路中高速路。
有限的市场中，移动APP竞争进入白热化
如今时代已进入移动互联网的后半场，中国手机APP数量还在持续增长，至2016年底已突破150万家。罗振宇提出“国民总时间”的概念，说明市场已经不再无限伸展，在有限为市场下移动APP竞争必将日趋激烈。围绕APP下载量、用户数量增长、日均使用时长等维度，营销战争已然白热化。
电视通道以强大的观众规模和传播能量，成为流量导入的最强入口。如何利用内容资源为APP导流是互联网营销者攻克传统电视通道的一大课题。经过两年多的实践，取得了相当巨大的成果。蜜芽APP，过去一年几乎包断湖南卫视所有的晚会资源，就是其中具有代表性的先锋尝试。
作为母婴类垂直电商平台，蜜芽APP的营销目标很直接：首先需要的是观众对其品牌的认可，其次是活跃用户数量的增加。
策略：品牌强关联，互动导流量
在蜜芽与湖南卫视的合作期间，策划设计了“品牌强关联、互动导流量”的营销策略，目的清晰直接，其一是通过湖南卫视的品牌公信力对平台可靠性、产品安全性等用户直接关心的问题背书;其二是将湖南卫视的观众通过实时互动引流至平台，增加下载量，同时激活现有用户。
针对第一个目标，采取了两个具体的实时方案。
第一是用湖南卫视最有标识性的节目主持人汪涵作为品牌代言人，一方面加强品牌与湖南卫视之间的联系，另一方面汪涵长久以来在观众心目中形成的好爸爸好男人形象，也非常符合的品牌的定位和气质。
第二是利用高频次的硬广迅速提升品牌的整体认知，投放时段选择在年轻女性人群收视的高峰期，同时配合白天时段强化知名度。这样的方式保证让品牌在大众心中的整体印象得到迅速建立;同时通过有心理共通点的内容和代言人，和目标受众之间搭建起情感沟通的内在通路，。
通过以上两种手段，蜜芽APP获得了湖南卫视频道层面的赋能，为品牌的促销活动预热，并且也为电视观众最终转化为用户扫清了顾虑。
接下来，就是利用实时互动，把观众直接导流到平台。而根据近几年对在湖南卫视互动的所有APP互动转化的研究，晚会类节目中的主持人口播是效率最高的转化方式。因此，蜜芽挑选设计了两个重点周期的互动计划。
首先是春节期间，利用《元宵喜乐会》和《华人春晚》，高频次的主持人口播和配套的其他资源引导用户参与互动，同时围绕新春送礼的主题在APP端组织一系列促销活动，让参与进来的新老用户获得实利，并且鼓励转发、分享等带动二次传播。
第二波高潮选择在9月，围绕金鹰电视艺术节三台晚会，再次高频出击，激活已有用户，引爆新用户下载。而在互联网晚会中，蜜芽创始人兼CEO刘楠也作为嘉宾登上舞台，从品牌经营的角度和用户和潜在用户进行了深度交流。
广告何求?
新用户激增，活跃度飙升，市值上涨
经过一系列线上线下配合的互动引流活动，成功使蜜芽APP跃升至母婴类垂直电商平台第二名，带动2016年整体市值持续上升，已突破百亿。据统计，在两大传播周期里，参与互动的人数超过五百万次，平台新用户净增超百万。从数据可以看到，两台晚会中，APP的活跃用户量直线飙升。
蜜芽的整体策略和营销节奏，为电视广告在移动互联时代的运用方式找到了一条行之有效的道路。广告之广，首先在于大范围的认知，然后才是在相对精准的目标人群中建立情感沟通，最后再是营销目的的直接疏导。电视巨大的观众规模是一个宝库，在这个基础上，硬广曝光、软性植入、IP延伸、实时互动等方式都将为品牌营销提供无穷的可能性。