近日，一则老牌网络社区论坛（bbs）猫扑正在寻求出售的消息在网络热传。作为一家成立于1997年的中文网上论坛，猫扑是论坛时代与天涯社区齐名的知名网络社区之一。无独有偶，4月20日，曾有“中文第一社区”之称的搜狐社区正式停止服务，引发不少网友感慨。
中国的社区论坛在上世纪90年代末开始出现，历经十来年的辉煌。随着移动互联网和移动社交运用的兴起，如今，不少老牌bbs走向了衰落甚至关停。传统bbs还能撑多久？业内人士表示，在优质内容稀缺的时代，在内容创造和运营方面拥有核心竞争力的传统bbs并未过气，关键是要跟上社交与文化娱乐融合的大趋势。
老牌bbs接连关停
提到猫扑，不少网络“原住民”都不陌生。这家成立于1997年10月的bbs，可以说是中国最早的中文网上论坛之一。成立之初，这家论坛还只是一个垂直的游戏社区。在经历一系列并购之后，猫扑在新世纪之初人气越来越旺，成为“虐猫事件”、“人肉搜索”等网络事件的发源地。
然而，随着互联网门户网站时代的衰落，猫扑社区的流量日趋减少，其百度指数也一直呈现下降趋势，逐渐淡出中国主流互联网。据统计，截至3月20日，猫扑的月均覆盖数只有48万人。有媒体最近发布消息称，猫扑可能通过出售给东方网，实现向电子商务的转型发展。
在移动互联网大潮中，猫扑并不是最先倒下的老牌bbs。3月23日，曾被称为“最具影响力的中文第一社区”的搜狐社区发布公告称，因“集团业务发展需要”，搜狐社区将于4月20日正式停止业务。
2015年9月，凤凰论坛宣布在该年10月20日关闭；2015年7月28日，中国最早的论坛聚合网站之一大旗网关闭。2012年11月，网易社区和网易论坛宣布在该年12月18日停止服务。据不完全统计，近年来至少已有5家老牌论坛和社区因“集团业务发展需要”关停。
目前，传统bbs只有天涯论坛、西祠胡同、百度贴吧等苦苦支撑。除了百度贴吧，很多bbs都面临流量下降问题。天涯社区虽然2015年8月挂牌新三板，但已连续2年亏损。种种迹象表明，伴随着互联网的发展，bbs时代已经一去不复返。
衰落是时代发展使然
传统bbs的衰落，与近年来移动互联网的发展速度形成鲜明对比。根据中国互联网络信息中心1月22日发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，2016年，中国手机网民规模达6.95亿，占比达95.1%，增长率连续3年超过10%。同时，bbs依靠的台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降。另据统计，2011年，中国bbs用户使用率首次出现下降，降至26%。到了2016年，这一比例已降至17%。
bbs为什么衰落得这样快？应该说，新媒体、自媒体的快速发展，智能手机的普及是重要外因。然而，bbs衰落的重要原因还在于自身。
最主要的原因是bbs自身无法跟上互联网时代的发展步伐。随着移动互联网的普及，屏幕的变小在带来便利性的同时，也让社交的中心从门户网站时代的电脑向移动社交时代的手机转移。而传统bbs在信息获取和交流上，无法满足用户即时性的要求，导致用户纷纷转向移动社交媒体。
其次，在bbs的运营中，版主每天需要花费很长时间去维护板块内容，比如删帖、与用户互动等，但这往往是网友的志愿行为，bbs未能给予足够报酬。
最后，bbs自身无论是在板块设计还是在用户体验上，长期以来遵守“内容为王”守则，在模式创新上力度不大。随着新用户的拥入，内容的良莠不齐也导致了老用户流失。
社区模式如何复活
那么，移动互联网时代，bbs真的难逃衰落宿命吗？中国有句古话：“福兮祸所伏，祸兮福所倚。”随着很多新型互联网生态的出现，再加上bbs自身抱有“向死而生”的转型决心，bbs的生机同样在出现。
铁血就是这样一家在移动互联网时代实现逆袭的bbs。从最开始的军事小说网站，到bbs，再到进军电商领域，铁血网一直在积极寻找盈利和变现的方式。谁也没想到，这家在门户网站时代一直亏损的公司，最终在移动互联网时代实现了盈利。
其转型的开始是在2015年。这一年，铁血公司改变了内容运营思路，通过买断网络小说版权，一边推广付费阅读，一边向影视改编业务延伸。另一方面，该公司通过运营“铁血军事”头条app、微信公众号等，在移动端获得了大量用户。目前，其军事头条app累计下载量已经超过900万次，月活跃用户200万人。用户的增长则带来了大量的军品销售和广告业务。
此外，主打“去中心化”的内容创作社区简书，近日宣布完成b轮融资。目前，简书的创作者已达100万人，内容专题近50万个，社群活跃人数近百万。人人视频则宣布通过“翻译字幕”，向海外短视频内容社区转型。
发力内容创造、运营和由此衍生的媒体业务，正在让这些新老bbs实现转型升级。
更为重要的是，随着民众文化消费逐渐活跃，中国文化产业正凸显出成长为国民经济支柱性产业的巨大潜力。与此相对应的，实现文娱与社交的融合正成为大趋势。例如，百度旗下的爱奇艺公司打造的社交圈子泡泡，将平台上的互动体验与视频内容结合，并实现了社交与各个场景的连接。此外，阿里星球改版为粉丝社区，让社区模式复活的趋势越发明显。
在移动互联网时代，老牌平台如何与文化娱乐融合共生，以产生新的产业动能？可以肯定的是，这个问题的答案将成为老牌bbs的“救命稻草”，也将成为投资者把握下一个互联网风口的重要参考。